能见度项目

能见度项目

可见性问题。

2021年5月28日(星期五)-上午9:30

文章内容:

在整个媒体领域,LGBTQ的包容性每天都在扩大,但在广告领域却没有。最近的一项研究发现,在戛纳电影节的广告中,只有1.8%的角色是LGBTQ。宝洁公司和全球最大的女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别和酷儿(LGBTQ)媒体倡导组织GLAAD合作进行的一项研究表明,广告高管强烈需要有关LGBTQ包容的工具、资源和最佳实践,以消除他们在偏离目标时对社区的强烈反对的担忧,并为更多的LGBTQ包容创造一条前进的道路。雷竞技改名字这就是为什么GLAAD和宝洁正在发起一项新的运动,推动和维持LGBTQ在广告和营销中的包容,利用力量加速LGBTQ的接受,使商业能够成为一股真正的力量。

作为可见度项目启动的一部分,宝洁和GLAAD还公布了“广告和媒体中LGBTQ的包容性,广告商和代理商的观点”研究的结果。这项研究是基于200名营销和广告高管对广告中LGBTQ群体的回应。阅读调查结果在这里。

代表推动接受。

人们在媒体上的所见所闻——从电视连续剧到社交媒体上的广告帖子——影响着他们在董事会、学术界和高等教育机构、法庭、新闻编辑室、客厅和投票箱中做出的决定。当他们看到和听到媒体准确而真实地报道LGBTQ群体的成员时,他们就会做出促进每个人平等的雷竞技改名字决定。

可见性是业务的必要条件。

LGBTQ群体正在成雷竞技改名字长和发展。我们的研究显示,认为自己是LGBTQ的人增加了20%。在年轻人群中尤其如此:Z世代(18-23岁)中有六分之一的人认为自己是LGBTQ社区的一员。雷竞技改名字随着性别和身份观念的扩大,这种增长只会继续下去。

参与。

LGBTQ群体与每个群体都有交集:白人、黑人、亚洲人、拉丁人;雷竞技改名字年轻人和老年人;来自各行各业。多亏了GLAAD,这个社区在文化上有了一个雷竞技改名字有影响力的声音。我们知道,广告主管认识到在信息传递和营销中包含一个庞大而多样化的社区的机会。雷竞技改名字正如宝洁首席品牌官马克•普里查德所说:“我们的工作是准确地描绘全人类,包括所有身份的人。可见性是至关重要的,我们致力于做到这一点。”

承担责任。

品牌不能再将自己孤立于围绕包容、平等和公平的重要文化对话之外。为了应对COVID-19全球大流行和美国的种族不公正和清算,消费者期望并尊重那些发表社会声明支持真正的包容和平等的品牌。消费者需要的不仅仅是言辞或开支票。对多样性、平等和包容的真正投资需要战略性和持续性的规划、设计和行动。

GLAAD总裁兼首席执行官Sarah Kate Ellis表示:“虽然人们普遍认为,在广告中加入真实的LGBTQ代表可以促进积极的社会变革,但我们首先必须改变企业文化,并获得高层管理人员的承诺,以创造有意义的包容。”

接受挑战

宝洁和GLAAD的研究表明,营销和广告主管更担心广告不真实的风险,以及LGBTQ群体的公众反弹。雷竞技改名字这就是为什么GLAAD想要帮助营销人员、广告商、创意人员和代理商迎接挑战,并把它做好。GLAAD及其GLAAD媒体研究所成功地在所有媒体上发起了有效而有力的运动。GLAAD利用三十年来与工作室和内容创作者、社交媒体平台、企业和全球领导者的文化变革工作,为其他行业创造成功。作为LGBTQ群体成长和演变的专家,以及与身份和表达相关的细微差别,GLAAD和可见性项目可以帮雷竞技改名字助品牌领导者,广告商和代理商创造有意义的包容和真实代表LGBTQ人群的机会。