尼尔森的见解:打破偏见对女性的运动

尼尔森的见解:打破偏见对女性的运动

有影响力的人的影响,游戏和机会平等
周三,2022年4月20日)上午

文章内容:

影响有影响力的人

今年3月,许多品牌著名的女性,许多拥抱的# breakingthebias主题国际妇女节。全球持续争取妇女权利的,品牌可以放大他们的努力工作的有效性与最高的女人在世界上有影响力的体育和游戏,两个传统上由男性主导的领域。

在体育运动中,性别平等有一段路要走,但球迷帮助推动改变。根据我们的2021信任在广告研究,超过一半的全球影响力营销受众信任,但66%信任品牌赞助体育赛事,他们的手表。事实上,61%的球迷在美国具体名字性别平等作为他们最热衷的原因。对于品牌想要显示他们被包容,调整他们的影响力营销活动和参与体育爱好者是一个伟大的方式。

去年,女运动员在奥运会期间拥护变革的头条时,膝盖支持种族平等,今年又当美国国家女子足球队成功赢得了战斗公平的薪酬。他们的性能,众多粉丝和宣传品牌,让这些运动员一个伟大的选择想要展示他们的承诺更具包容性。例如,品牌与青年看,重要的是他们明白心理健康是当今青年面临的最困难的问题。创建一个更加真实连接的一种方法是使用一个顶级运动员影响像西蒙胆汁,谁一直在表达自己的心理健康旅程。

此外,女运动员有全球的吸引力。拿俄米大阪是十大女运动员有影响力的人之一。她是第一个亚洲运动员到达1号在网球单打和排名收入最高的女运动员在这个世界上。当她在日本,大阪有超过40%的球迷在美国

游戏和电子

的流行游戏和电子竞技近年来,越来越多的职业球员建立忠诚的球迷和扩大他们的影响力在大众媒体,业务和宣传。影响如此之大,十大最有影响力女性玩家订婚rate1 11.7%,根据尼尔森InfluenceScope,几乎是其他有影响力的人,类似的关注者数量的三倍。

这一水平的参与是一个很大的成就,女性面临的歧视在网络游戏世界。在一个最近的女玩家调查,男性和女性都表示经历虐待,但女性玩家更容易经历性骚扰和被排除在比赛。甚至Pokimane,谁是最influential2女玩家,根据尼尔森InfluenceScope,最近选择结束她的流突然又一个横幅开始讨厌袭击她。

与一个巨大的机会加入到对抗游戏的歧视妇女,品牌可以与最具影响力的女性玩家是谁大声反对性别歧视和持有自己的游戏社区。雷竞技改名字Valkyrae,第二有影响力的女性玩家,根据尼尔森InfluenceScope,有更高的接触率为16%。她尤其直言不讳鼓励年轻女性继续玩爱情的游戏。作为电子竞技团队和业务的合伙人100小偷,最近价值4.6亿美元,她还领导的例子,启发她的追随者。2021年,女性占近46%的玩家在美国在亚洲,女性占人口-45%的亚洲博彩业40%。工作与女性有影响力的人是一个成功的品牌寻求与他们的消费者创建一个真正的连接。

机会均等为运动员、球迷和赞助商

美国国家女子足球队以赢得在球场上,现在他们在争取公平支付后长官司与美国足球联盟。但追求性别平等运动包括超过补偿和球迷主要传福音。

尼尔森的研究体育集锦球迷想要改变的程度宜早不宜迟。不仅球迷普遍认为联赛,球队和运动员站在他们关心社会问题,61%的球迷在美国特别名字性别平等作为他们最热衷的原因。,公平支付运动员的性别平等通话时间在电视上为他们的事件。

除了从球迷的强烈抗议,联赛,赞助商和运动员正在帮助缩小差距也同样努力正在奏效。一个扩大电视协议2021年,让粉丝们很容易找到英国女子超级联赛是最引人注目的例子之一,因为它导致了增加542%在收视率。球迷在美国也反应在很大程度上增加了NCAA的报道女子篮球比赛此举观众达到翻了一番在第一轮的2021名妇女中比2019年的比赛。

为品牌深化参与越来越多女球迷,同样重要的是要考虑相关内容和激活在男人的运动。最近超级碗LVI广告利用分析尼尔森广告英特尔Pudding.ai在比赛中发现30%的广告特色的女性创造力,滞后表示43%的电视内容,根据Gracenote夹杂物分析。考虑到颜色的女性年龄超过50岁每周NFL评级的主要推动力性能,增加女性的代表在运动将有助于品牌与品牌信息的一些联赛最忠实的粉丝。这也同样适用于电子竞技,尼尔森的电子竞技球迷见解数据显示,全球女性的电子竞技的粉丝在去年增长19%,超过12%的增长在男性粉丝。

接下来是什么性别平等的运动吗?最近的一次尼尔森分析发现,媒体报道的女性体育仍然明显落后于男人的体育报道。使游戏更容易球迷是一个伟大的第一步,为观众和赞助商联系提供了更多的机会。体育评论和分析补充那些广播也应该扩大覆盖面。世界各地的球迷告诉联盟和赞助商时他们准备更多女性的运动。

被发表在尼尔森的见解